Nie zdajemy sobie kwestii, jak dużo obrazów oraz słów zostaje w nas, nawet jeśli ich nie pomnimy. Komunikaty reklamowe muszą się od czasu do czasu powtarzać, aby ostatecznie zaistnieć w myśli odbiorcy oraz tym samym wybić się spośród innych. Reklama umie propagować pewne wzorce zachowania. Czymś dziennym stało się smarowanie kanapek margaryną, czy picie wody do obiadu. Niektóre nazwy tak niezmiernie wryły się w język globalny, że nie zdając sobie z tego do końca sprawy, używamy pewnych marek jako nazw szerszej gamy analogicznych towarów - przetestuj też komputerowy warszawa.

Buty sportowe to adidasy, przyprawa w płynie, użytkowana w wielu przypadkach do rosołu w potocznie nazywana jest maggi. Efektywna reklama powoduje, że konsument przyzwyczaja się do jednego supermarketu czy też sklepu z meblami, gdzie pracobiorcy noszą koszulki z własnym nadrukiem logo firmy (tu sprawdzą się też naszywki na zamówienie dla firm). Nazwy producentów z góry stanowią dla nas gwarancję jakości, nawet jeśli nie widzieliśmy samego artykułu. Reklamodawcy kreują tym samym reprezentatywną kulturę klientów, którzy nabywają artykuł, co do którego są przekonani, oraz jakiego zawsze używają, nawet jeżeli nie jest już reklamowany.