Marketing zezwala na finansową niezależność mediów od państwa. Jednym z nadrzędnych zamiarów reklamy jest stworzenie popytu czy też zmodyfikowanie tendencji pokupu danego produktu czy usługi. Rozumiejąc, że przy wprowadzaniu do obrotu towaru, fabrykant stara się zidentyfikować rynek dla każdego towaru, reklama jest metodą komunikacji, poprzez który informacja o artykule jest przekazywana klientom (grupie docelowej). Reklama na ogół stara się osiągnąć tak zwaną USP, czyli unique selling proposition (unikalna propozycja sprzedaży) oraz zakomunikowanie jej użytkownikowi.

To może przybrać formę jedynej cechy produktu bądź też postrzeganej korzyści - a te możesz zaprezentować na długopisy sitodruk na okrągło. W obliczu dojrzewającej konkurencji na rynku, iż względu na rosnącą liczbę wymienników, co raz bardziej tworzy się budowanie marki w reklamie. Bazuje ona na komunikowaniu cech, jakie dają pewną osobowość bądź też reputację fabrycznej marce. Świadczy to, że wartość danej marki odróżnia ją od rywalizacji, a jej nadrzędnym celem jest sprzedaż produktów, aby osiągnąć duże zyski.